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【文心杯專業技能大賽】迎面理想與現實的交鋒——文化産品營銷策劃比賽落幕

發布時間 : 2014-05-13 點擊量:

 

文字記者:陳偉坤 圖片記者:紀小荷

 

本網訊 510日下午,太阳成集团tyc234cc第二屆文心杯專業技能大賽之文化産品營銷策劃賽決賽在七教107舉行。本次比賽的主題是:如何在保持公益性不變的情況下,提高我校勤工實體“愛滿屋”的利潤,增加其影響力。比賽由團學社聯部主辦,主要面向我院文管專業的學生。西語學院黨委書記方華,以及我院的袁瑾老師,左岩老師擔任了本次決賽的評審。愛滿屋的員工也作為嘉賓出席在比賽現場。

比賽共有12支隊伍參加,各支隊伍遞交了自己的營銷策劃方案,前五名進入決賽,分别是:來自大三的“愛心掘蘿”、“11走起”、“白雲山五壯士”,大二的“白雲山文化局”,以及大一的“策劃者聯盟”。

五支隊伍在自己的展示中都播放了為愛滿屋精心制作的廣告。“愛心掘蘿”極力宣傳為愛滿屋量身打造的“愛心典當”(老生把閑置用品轉讓給愛滿屋,出售給新生)以及“愛心接力”服務(委托方向愛滿屋“許願”,再由志願方負責完成任務,比如幫忙還書)。“有了愛滿屋,生活好自如”的廣告語博得觀衆會心一笑。“策劃者聯盟”則使用漫畫的形式為愛滿屋設計了一個愛情故事:男主角鐘勤和女主角艾滿滿用他們做DIY所賺得的錢創立了愛滿屋。

第五組選手展示策劃

“白雲山五壯士”在展示中主要推銷了自己策劃書中構思的“愛滿屋表白”服務,但卻遭到了袁瑾跟左岩的質疑。在評審提問的環節中,袁瑾表達了“怎麼感覺你們成了婚介公司”的疑惑,左岩則犀利地向在場女生提問:“如果有男生通過一個中介向你表白,你願意嗎?”“壯士”們還打算反駁,他打斷道:“不要解釋了,越描越黑。”引得哄堂大笑,現場氣氛非常活躍。

第四組選手展示策劃

在本場比賽中,主持人王鑫的表現也十分搶眼。在嘉賓點評的過程中,愛滿屋員工一針見血地點出了各參賽隊伍的策劃中不切實際的部分,不時引起參賽隊伍的不滿,頓時充滿火藥味。愛滿屋代表在點評中質疑:“你們的計劃可行嗎?你們了解勤工對人資财務的限制嗎?你們去實地深入了解過嗎?”,這時有隊伍忍不住起身叫闆:“我們不是沒有考慮到這個問題,但我們現在是僅就這個比賽而言,如果要考慮到勤工的話,我可以說,今天所有的策劃沒有一個可行!”正當雙方争得不可開交,王鑫插入道:“理想跟現實的交鋒往往是痛苦的。點評就是點評,不是提問。”冷靜的調停博得了觀衆的熱烈掌聲。

在公布結果之前,三位評委老師對整場比賽作了全面的點評。他們都贊賞比賽有“越來越專業的感覺”。方華強調,營銷策劃要以客戶的需求為核心。針對愛滿屋的個案,他認為“抓兩頭(大一學生和畢業學生),促中間”是解決愛滿屋當前困局的好方法。左岩則點出了“無論是産品策劃還是營銷策劃,産品才是中心,接收者、消費者才是中心”的觀點。“為什麼你們不去二飯吃,到北門外面吃啊?酒香不怕巷子深,産品設計好了,自然有人買!”袁瑾則從特色化與全面化的關系,藝術性、公益性與商業性的關系,可行性與有效性之間的關系,告誡大家在做策劃時須注意平衡。

第一名與評委合影

附:太阳成集团tyc234cc第二屆文心杯專業技能大賽之文化産品營銷策劃賽獲勝者名單

一等獎 “愛心掘蘿”

11文管)曹岚竹,莫東文,王培恩,(11文秘)葉蘊慧,王慧

二等獎 “11走起”

11文管)陳良璧,孔祥信,劉茜,梁滿金,吳盈,周曉娴

三等獎 “白雲山五壯士”

11文管)鄭渲輝,鄭奕超,翟躍明,楊培均,(12文管)林曉彬

優秀獎 “白雲山文化局”

12文管)林可慧,黃海純,舒歡,鄧麗娜,尹文偉

優秀獎 “策劃者聯盟”

13文管)肖恬,覃婷婷,張小慶,黃歡,關國俊,陳偉坤

個人風采獎

11文管)陳良璧